20万独立站卖家“瘸腿”后，又遭一击，谷歌沙盒再咽喉流量咽喉

长期以来，Facebook通过新产品器材的IDFA（广告商找单单字节、广告商ID），找单单每一个使用者在其他支付宝App、体育新闻网终点站、互动年才会等的详细每一次，比如他/她购置了什么，在时尚资讯网终点站底下逗留了多久，在录像网终点站底下看了猫的录像应该点赞收藏，等等。

这些数据集才会被Facebook利用起来，然后并转喂到自己的人性化自荐广告商系统设计当中，然后得心应手地启动时消费广告商。

比如，荷兰加州人叔叔在某个App底下搜寻、上传了一件夹克衫，犹豫不决半天很难偷。过了一两天，他在Facebook App擦帖子时，Facebook向他自荐了夹克衫广告商，叔叔看来款型式还差强人意，欢喜之下，浏览跳转到顾客的统一终点站订货购置了。

就这样，Facebook在新产品的断然拒绝下，仰赖着“包涵App找寻使用者行径每一次数据集”的能气，将其定向广告商（Audience Network）的准确度，大幅提高到神乎其神的高度，甚至可以千人月宫，即1000个人双重身份有各不不尽相同的好奇心、各不不尽相同的上传每一次，Facebook给他们他自荐1000种各不不尽相同的广告商页面。

因为手握着这一“数据集寻宝”，Facebook的广告商准确度和裂解率，大体上上凌驾在各容量大游戏平台从前，带登众多统一终点站顾客的首选推广中有流社会公众。

一些珠海顾客透露，很多统一终点站顾客就让在Facebook烧买，一年烧个几百万、几千万的广告商费很常见，因为大家知道，这些买烧单单去，大体上可以返还来。

亿观老老友意识到，以服装作为主打产品的珠海一线大顾客赛维，在2021年1-6年末的半年内，在Facebook开动广告商，耗时了2223.17万元。

仍要因为大量的广告商主不怕烧买，Facebook也挣得盆盈诃满。2020年，Facebook（母日本公司Meta）总收登达860亿美元，广告商收登占多数了97.9%。

不过，大家敢烧买，不怕烧买，其大前提是Facebook广告商仍要处于”仍要常行走”的精神状态。然而，新产品的ATT变法，让Facebook的广告商仍要处于未能仍要常行走的“瘸双脚精神状态”了。

当新产品iOS14的使用者，巧遇“应该必需Facebook找单单其离线每一次”的却说时，大部分同样了“ 不必需藏身处”。 只有16%的使用者，仍旧同样必需App藏身处自己行径数据集的使用者（Flurry调研数据集）。

Facebook母日本公司Meta首席财务总监桑德伯格匿名声称，新产品给广告商主造成了了两大挑战，其一为广告商取向精度增高，其二是广告商主真实感的分析越来越非常加困难。

新产品该软件方针对Facebook广告商的的单独影响，大体上上是侵略性的，比较简单概括为：

1.人性化自荐和再继续广告宣传（Remarketing）巧遇语言障碍：如上文所说道，每一个IDFA仅有一个使用者，缺失了这一工具箱，Facebook对使用者包涵APP的行径每一次，上传了什么，点赞了什么，购置了什么，或者仍要购置什么，一切实情明了，Facebook如同被蒙住眼睛，未能针对某一特定实例，来进行人性化自荐广告商和再继续广告宣传。

2.倍不仅仅行径清晰与广告商准确度攀升：因为未能找单单到使用者的每一次和事件，其老年人雷同性和属性首页越来越越来越少，中有致Facebook对老年人的取向也越来越非常加清晰，未能来进行精准界定，对其行径的得单单结论，就送去相当大的盲目性，中有致其广告商自荐的得心应手性，将之后攀升。

3.广告商起因和再继续借助于困难：由于很难足够的“包涵App”数据集，Facebook未能提供者必要的起因调查结果，即什么老年人裂解率如何，什么种类的广告商真实感好、有哪些解决办法等，这些数据集都缺失，中有致开动的顾客失去了指中有，一些顾客甚至透露仅仅盲并转。

在IDFA禁在此之前，统一终点站顾客可以探察使用者举例，可以看见各不不尽相同广告商第一组的“购置人数”和“举例”，只要清空裂解较差的广告商第一组，对裂解很好的广告商第一组减轻并转登，就可以给予非常好的支出。

现今，因为IDFA禁了，Facebook广告商第一组底下的很多数据集“以后结果显示”了，只结果显示总购置人数，以后细分“举例”和各种确切的数据集，比如25-35岁年纪段使用者裂解情况如何等，给广告商借助于造成了许多困难。

新产品该软件方针对Facebook广告商的单独影响还有很多，在此只比较简单详述。

Facebook母日本公司Meta曾透露，新产品前年对iOS系统设计设计系统设计来进行的该软件修仍要，将中有致日本公司的年销量重大损失大数100亿美元。

在此意味着，开动广告商的生产商商和支付宝顾客的明天也越来越很难，周广告商回报率攀升据统计29.53%、千次展示开发成本等不断回升据统计28.3%。（Common Thread Collective针对230个生产商的Facebook广告商研究结果 ）

当然，Facebook也也采取了一些积极高难度，比如面世Conversion API，单独共同点广告商主的广告宣传数据集与Facebook系统设计，气求借助于广告商取向、增高单次系统设计设计费用，借助于网路平台量、潜客质量等当中空下层事件等。

一位珠海统一终点站顾客告知亿观老老友 ，Facebook广告商的在开年后的显出，才会比前年月末有所改善，同时因为仍要认真下来了，产品气差强人意，因此复购留住的消费者也在增高。该顾客对结构上前景，始终保持良好乐观的心态。

Google日本公司该软件沙盒也来了，Google日本公司广告商也以后得心应手？ 巴塔哥尼亚广告商应该倍受单独影响？

新产品面世了该软件方针，Google日本公司也很晚扔单单了自己的“该软件方针原子弹”——该软件沙盒（Privacy Sandbox）。

该软件沙盒，不仅抛出Google日本公司首页口，还将用在阿利（Android）系统设计上。鉴于Google日本公司首页（数67.55%）和阿利系统设计蚕食的市场份额（数85%）。

该软件沙盒变法，对网上广告商的单独影响是更大的，对于我们包涵境支付宝顾客来说道，也是单独影响更大的。

该软件沙盒将必需两大容量大朝天的使用者行径藏身处，一是通过（逐步）代替“第三方Cookies”，必需广告商主在Google日本公司Chrome首页口，来进行包涵网终点站找单单使用者行径每一次；二是通过摒弃“唯一广告商标识或编字节”（多种不同新产品IDFA），必需广告商主在所有Android系统设计iPhone、智能手机机器上，来进行包涵App找单单使用者行径每一次。

如果网终点站与App两者之间的数据集找单单入口都被锁死了，那么，作为广告商收登占多数母日本公司总收登80%（2020年1470亿美元）的Google日本公司，一个超级广告商主，自己无需认真杂货店了吗？

只不过是不似乎的。

Google日本公司将之后必需包涵网终点站、包涵App利用和找单单使用者接收者，但是，必须要通过一个“该软件沙盒”来来进行。

这反之亦然，沙盒很似乎带登一个更大的“暗影盒子”，它给广告商主或广告商主提供者什么数据集，给多少数据集，作为超级强权的Google日本公司自己说道了算。

从这个含义上讲，Google日本公司与新产品一样，都是蚕食了最上游有利左边的网上超级大登朝天，一夫当关万夫莫开，一切由它们自己说道了算。

该软件沙盒首先要“转折点”的，是首页口的第三方Cookie。

现今，在亿观老老友的Google日本公司Chrome首页上的“安全和该软件分设”底下，晚已单单现了“该软件沙盒”。亿观老老友从未来进行过分设，应该默认启动时的。

这个该软件沙盒的单单现，借此是要逐步“转折点”Cookie。

所谓Cookie ，就使用者次访却说网终点站留下的“细屑遗留下来”，一种所存在本地的文件，可以详细描述使用者ID、密字节、以及他/她上传了什么首页、浏览了什么的路、要到了多长时间。

这些遗留下来拼凑起来就才会借助于单单一个使用者的图画，根据这个图画，广告商主、广告宣传日本公司和统计日本公司，可以用来得单单结论该使用者的行径，并得心应手启动时广告商。

打一个不太必要的比方，通过Cookie找寻的数据集，也许可以拼凑单单一个迷恋猫、时装又爱美食的年轻人的双重身份，而广告商主据此自荐自己的消费和客户服务广告商。

新产品的IDFA或Google日本公司Android的广告商标识，可以努力Facebook等，在飘移口包涵App找单单使用者接收者，而Cookie则可以努力广告商主或广告宣传日本公司，在首页口包涵网终点站找单单使用者每一次。

找单单越快多，使用者的好奇心、行径、年纪等细节，就才会越来越清晰，对于个人双重身份该软件就才会造成了相当大的不确定性。

为此，Google日本公司与巴塔哥尼亚都因为Cookie吃过重刑。

2020年12年末，法国数据集人身安全监管机构管理机构CNIL对Google日本公司和巴塔哥尼亚，分别处以1亿欧元和3500万欧元的处罚，主因都是“不予使用者事先允诺，就在使用者器材上重新安装广告商Cookie”。

Cookies是很好的广告商构陷工具箱，但晚已是一个危险品，被处罚在此之前，Google日本公司也长期为此承倍受心理压气。

晚在2019年，Google日本公司就面世了该软件沙盒，旨在摒弃首页口的Cookie 。与此同时，在Android 器材（iPhone和智能手机）上，Google日本公司也将启动了该软件沙盒，以逐步替代包涵App找单单前缀(广告商注册号)。

这反之亦然，该软件沙盒将带登绝对强权，给广告商产业链条上所有参与方，提供者什么数据集，提供者多少数据集，全部由它说道了算。（；也扫字节，登交流为数众多）

Google日本公司坚称之为，该软件沙盒将平衡“人身安全使用者该软件”和“广告商利益方（不单独影响广告商真实感）”两者之间的关系。这反之亦然，要在必需找单单和利用使用者数据集的同时，又能让广告商主得心应手在手超过他们目标并转资者老年人。

这个平衡非常加难，像走钢丝，要有高超的技巧才不才会摔下来。该软件沙盒如何需在钢丝上无论如何这个平衡的？

该软件沙盒的提高效率是，将“特定的人”隐匿在“老年人之当中”来实现该软件人身安全。

什么意即呢？即适度不向广告商主提供者确切的、特定的某个人双重身份的接收者，而是将这个人双重身份根据“雷同的雷同性”、“雷同的好奇心”来进行分列、分第一组、界定。

在排完列和分完类之后，广告商主看不到个人双重身份的确切接收者和上传每一次，而仅仅看见一第一组或者一类人，比如“车上的老年人”、“骑自行车的老年人”、“次访却说ABC网终点站的老年人”、“ 迷恋外套裙子的老年人”。

在这种意味着，广告商主只要同样各不不尽相同老年人来开动就可以了，只不过，广告商主至少可以实现“为数众多体级”的人性化广告商主。

Google日本公司将有不尽相同或者相据统计雷同性、好奇心的老年人称之为为Cohort，同时中有登了FloC（Federated Learning of Cohorts，分第一组联合研读）解法，以及差分该软件（Differential Privacy）解法。

（举例：有道英语词典）

尤其是Floc解法，将为该软件沙盒提供者大量的数据集和养料，让其带登真仍要的“数据集主宰者和分派者”。

Google日本公司在FLoC事先当中提示，Chrome首页将一个使用者的上传行径，与其设立的“大型为数众多第一组”或“同类为数众多第一组”（Cohort）来进行给定，然后不尽相同每一次和好奇心的人，分得不尽相同和多种不同的为数众多第一组底下。

分完第一组后，广告商主根据这些为数众多第一组来并转广告商。

比如，下图分列A，将“迷恋轿车”和“次访却说了xyz网终点站”的使用者1，“迷恋二手轿车”和“次访却说abc网终点站”的使用者2，分别与“迷恋自行车”和“次访却说了xyz网终点站”的使用者3，以及“ 迷恋高速公路自行车”和““次访却说abc网终点站”的使用者4， 来进行分列第一组合，第一构成为数众多第一组1和为数众多第一组2。

FLoC解法可以无限地分列第一组合，形成各不不尽相同的好奇心第一组，比如，迷恋户外运动的数翰与迷恋甜食的叔叔，似乎也才会被分得同一第一组底下，因为他们都迷恋外套T恤，最据统计还常搜寻二手轿车。

就凭借着无数的分列第一组合，Google日本公司将为广告商主提供者源源不断的广告商主数据集。

Google日本公司长期务实，首页不间断在使用者的iPhone或机器上，重新推算同类为数众多第一组，但是不才会与任何第三人分享使用者的上传详细描述。

为了适当Google日本公司提供者的好奇心第一组所包含的“接收者边界”，Google日本公司还提单单了“该软件额度”的种概念，即第三方网终点站或App来进行调用API和驱动器数据集时，严谨遵循“额度”，不才会剩，只驱动器和利用为数众多体的品味范围内，而不才会确定到确切的某个使用者及其确切的次访却说行径。

如果第三方网终点站或者App还不倍受限制，还想驱动器使用者非常为确切的接收者，Google日本公司就才会单单手干预并企图。

说道到此，一再说道，Google日本公司的设计非常加精巧，既让使用者对人身安全该软件非常为放心，让广告商主也看来之后可以根据好奇心第一组来进行开动广告商，杂货店始终可以之后认真好。

戏仿还是回到我们包涵境支付宝顾客头上。Google日本公司的该软件沙盒的面世，才会给我们造成了什么？

首先、Google日本公司的首页口和Android系统设计口的沙盒，将必需包括Facebook 、Instagram、Snapchat在内的广告商游戏平台包涵网终点站、包涵App利用数据集。

那么，对于Facebook们来说道，这无疑是一个坏事，这跟上一段话新产品ATT该软件变法造成了的单独影响一样，Facebook在阿利口、首页口的广告商，也不才会那么得心应手了，裂解率也才会攀升。

可以说道，新产品清空了Facebook得心应手广告商的一扇大门，现今，“嘣”的一声，Google日本公司又在首页和阿利系统设计上，清空了它的另一扇大门。

一切的因由在于，Facebook（Meta）很难手握网上的第一级登朝天（iPhone等硬件、首页和系统设计），而是明白在别人拿走。为之奈何？

其次，Google日本公司环境人身安全内的广告商，才会越来越非常不得心应手、广告商真实感才会非常差吗？

只不过不才会的，因为Google日本公司广告商是基于Google搜寻、图表、Gmail、Chrome首页、Youtube等从前的，这些都是Google日本公司自己的资产，自己的社会公众。

亿观老老友看来，Google日本公司手握Chrome首页和Android系统设计，明白网上一级登朝天，仅仅为自己的子公司的广告商社会公众保驾护航，甚至可以傲视为数众多雄，睥睨无以。

因此，在Google日本公司社会公众底下开动的广告商的顾客，大体上免得担心广告商准确度攀升的解决办法。

第三、巴塔哥尼亚的广告商准确度才会倍受单独影响么？

仅仅无需担心。巴塔哥尼亚的网终点站和App，虽然也要在Google日本公司Chrome首页打开，或者在装有Android系统设计的iPhone和智能手机机器上打开，然而，它跟Facebook、Instagram等互动媒体游戏平台不一样，巴塔哥尼亚是一个支付宝游戏平台，其使用者数据集，不需包涵网终点站和包涵App去可让。

巴塔哥尼亚本身晚已是自足的完善环境人身安全，凝固了大量使用者上传每一次、购置详细描述、家庭电话号码、电话号字节等，仅仅凭借着这些数据集寻宝，得心应手地识别使用者，并作单单高裂解率的需求假定。

不仅如此，巴塔哥尼亚作为支付宝强权，其使用者数据集的广告商价值，甚至超过了Google日本公司和新产品手握的数据集，因为这些数据集，很强要强的“持币订货”的属性。

另外，Google日本公司和新产品面世了该软件方针，必需了Facebook 等App可让使用者数据集后，它们自己却将利用和凝固非常多的使用者数据集，自己社会公众的广告商容量大也将越来越越来越好用，那么，终于它们才会不才会涨呢？

这一解决办法，尚未有作答，我们拭目以待。

不过，该软件方针面世后，2年末1培元一季财报结果显示，Google日本公司、新产品和巴塔哥尼亚都带登了单独和间接的获益。

Google日本公司母日本公司Alphabet 的子公司的Google日本公司搜寻、YouTube在内的广告商收登达612亿美，上年激增32.55%；巴塔哥尼亚2021年第四季度的财报结果显示，巴塔哥尼亚广告商客户服务上年激增32%，收登超过97亿美元。

相反，Facebook母日本公司Meta，因为新产品该软件方针的单独影响，2022年的产品重大损失100亿美元。2年末3日，股价飙升26.44%，市值蒸发据统计2500亿美元。

Google日本公司该软件沙盒：比赛、裁判与“数据集强权”

Google日本公司作为一级网上登朝天，同时也是超级广告商主，其该软件沙盒，就像一个“黑匣子”，使用者数据集的利用、处理，广告商好奇心第一组的界定和分列，全都它一个人双重身份说道了算。

既有认真比赛，也有认真裁判的嫌疑。

2021年10年末，荷兰12个州总法官在针对Google日本公司美国司法部性官司当中指单单，“Google日本公司该软件沙盒，很大高度上始终仰赖首页对使用者行径来进行藏身处，这将通过企图其他广告商日本公司使用第三方Cookie，加强Google日本公司广告商网络平台的压倒性独立性”。

官司塑料称之为Google日本公司作为“ 偷方、议价和仲裁者来参与市场”。

那么，集比赛与裁判为兼备的Google日本公司，应该才会为自己谋取一些利益呢？亿观老老友在此实情假定。

不过，有一个确实可以中有为参考。

2019年，Google日本公司因为强制执行在线搜寻广告商的规章，屏蔽对手的广告商，被欧盟美国司法部性监管机构管理机构处罚14.9亿欧元。

（图源：早些时候报道）

现今，对于Google日本公司该软件沙盒，许多监管机构管理机构始终是持极口的心态。

2021年1年末，荷兰美国司法部性监管机构管理机构CMA启动了对于Google日本公司该软件沙盒的调查，分析Google日本公司应该所存该软件沙盒，让其在广告商能源上超过垄断性独立性，危及消费者权益。

无论如何，我们希望Google日本公司可以秉持公仍要的姿态，让网上广告商的环境人身安全，非常加健康蓬勃发展。

终于，需提醒的是，根据Enjoy单单海的消息，Google日本公司该软件沙盒的仍要型式推动应用，是分2个之前来进行的。在2022年月底开始，直至2023月底，才停止对第三方Cookie的支持。因此，广告商主和包涵境支付宝顾客有相比较必要的时间来认真修仍要和打算。

本文来自微信公众号“亿观老老友”（ID:abc273273abc8），作者：亿观老老友，36氪经批准后公布。

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